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Google Tag Manager

Intégration et configuration de Google Tag Manager

L'implémentation technique de Google Tag Manager n'est pas des plus compliqué en soi. Cependant dans certains contextes, l'implémentation pourra être prise en charge afin d'éviter toutes erreurs d'intégration pouvant compromettre la pose de balises au sein de l'interface. De plus, en fonction des solutions à traquer il convient d'adapter la configuration de Google Tag Manager, notamment au niveau des containers en premier lieu afin d'avoir une segmentation optimale en fonction des diverses entités à traquer puis en second lieu, il conviendra de classifier vos extraits de code via une convention de nommage et d'un classement par dossier afin de s'y retrouver.

Réalisation d’un plan de taggage et enrichissement du DataLayer

La couche de données implémentée par GTM permet déjà de suivre un bon nombre d'éléments nativement tels que les clics ou bien la soumission de certains formulaires de contact sur un site web ou une app. Cependant certains outils analytiques ou marketing requièrent la remontée de certaines données comme les données liées aux performances e-commerce.
D'autres situations comme les "Single Page App" requiert une implémentation spécifique. Le rôle d'un Freelance Google Tag Manager est de détecter ces situations en amont et réaliser ainsi un plan de marquage adapté au contexte dans lequel il intervient afin d'assurer la disponibilité d'un maximum de données à envoyer aux divers outils analytiques et marketing.

Implémentation et configuration de vos outils analytiques et marketing

Il s'agit de la partie la plus importante, faire en sort de procéder à l'implémentation de vos divers tags marketing. Chaque outil dispose d'une documentation qui lui est propre s'agissant de son intégration et de sa configuration. Se faire accompagner sur ce point est crucial afin de tirer les pleins potentiels de ces outils.
Des intégrations existent au sein de GTM ce qui facilite l'implémentation de certains outils analytiques.

Néanmoins dans la majorité des cas, il est nécessaire d'intervenir sur du code JavaScript afin de faire remonter correctement les informations dont les outils ont besoin pour fonctionner pleinement. Si l'on prend l'exemple de Google Analytics, la partie e-commerce requiert l'envoi de données supplémentaires au sein du dataLayer. 
Le bénéfice d'un accompagnement par un Consultant Google Analytics est plus que recommandé !

D'ailleurs je vous conseille également de vous faire accompagner sur la partie Dataviz par un Consultant Looker Studio afin de mettre à votre disposition des Dashboards permettant de visualiser vos données suite à l'implémentation et la configuration de vos divers outils marketing.

Gestion de l'implémentation d'outils web analytics et publicitaires en server-side

GTM server-side, c'est la nouvelle façon de faire et le futur de l'implémentation des tags de mesure d'audience et marketing ! L'implémentation des tags côté server est disponible sur Google Tag Manager depuis 2020 ce qui est assez récent. Ce type d'intégration permet de by-passer les différents blocages liés aux ad-blocker et à l'ITP mis en place par Apple. Cela permet ainsi d'avoir davantage de donnés traqués. Le principe est simple, les données sont envoyées à un server cloud qui agit comme proxy et qui traite les données renvoyées avec des possibilités d'anonymisation de certaines avant de renvoyer ces mêmes données vers les outils analytiques et publicitaires. L'intégration est cependant plus compliquée ainsi que le débogage ce qui nécessite d'être accompagné par un consultant maîtrisant ce type d'implémentation !