Le Data Marketing est la pratique consistant à utiliser le big data afin d'améliorer la stratégie marketing et la prise de décisions en entreprise. Elle permet en outre de par la segmentation de mieux cibler son audience, adapter les messages adressés aux publics cibles et débouche sur l'amélioration des conversions.
Afin d'être pertinent, cette pratique implique la collecte et l'analyse d'un grand nombre d'ensembles de données afin de mieux comprendre le comportement des consommateurs face à une stratégie marketing donnée. Cette compréhension peut ensuite être utilisée de différentes manières comme la création de campagnes marketing plus personnalisées, l'amélioration de l'expérience utilisateur, du parcours client, du contenu marketing, de la fidélisation ou bien des méthodes de prospection par exemple.
Les applications sont multiples et touchent ainsi tous les aspects du Marketing Digital, la donnée étant la pierre angulaire à tout process d'amélioration.