Google Data Studio, c'est quoi ? Pourquoi et comment l'utiliser ?

Google Data Studio vous permet de créer des rapports et des tableaux de bord de visualisation de données pour votre activité. Voici tout ce que vous devez savoir pour commencer.

L'analyse a toujours été un défi pour les spécialistes du marketing.

Les données peuvent être déroutantes, écrasantes et difficiles à comprendre et à déchiffrer.

Dans de nombreux cas, les spécialistes du marketing ne rendent même pas compte des analyses et des mesures de performance de leurs clients ou organisations, car ils ne savent tout simplement pas par où commencer, en partie à cause de la surcharge d'informations et des données difficiles à comprendre.

Google Data Studio, vous offre tout ce dont vous avez besoin pour transformer les données analytiques de votre client en rapports informatifs et faciles à comprendre grâce à la visualisation des données.

Qu’est-ce que Google Data Studio ?

De nombreux outils de DataViz existent, nous pouvons citer PowerBI, Tableau, Qlik ou bien Looker par exemple. Data Studio est une plateforme de visualisation de données qui facilite la création et la compréhension des rapports.

Il vous permet de rassembler des ensembles de données provenant de divers endroits en un seul point afin que vous puissiez transformer ces informations en rapports faciles à comprendre.

En prime, Google Data Studio est gratuit.

Pourquoi utiliser Google Data Studio ?

Cet outil offre des avantages non négligeables à prendre en compte. En croisant plusieurs sources, il permet d’établir des rapports complets et interactifs, qui couvrent une très large vision de votre activité.

À titre d’exemple, vous pouvez effectuer toutes les opérations suivantes dans Data Studio :

• Utilisez des graphiques, des tableaux ou des graphiques à barres.
• Décidez du type de chiffres et de données que vous souhaitez partager.
• Ajoutez du texte pour expliquer les points de données ou ce qui est affiché dans le rapport.
• Changez les polices et les couleurs.
• Personnalisez le rapport avec le logo de votre client.
• Ajoutez une vidéo pour expliquer quelque chose à votre client.
• Les rapports sont faciles à lire, faciles à partager et même personnalisables pour chacun de vos clients.

Les rapports Google Data Studio constituent un véritable gain de temps dans la lecture de vos données. Voyons dès à présent plus en détail les fonctionnalités majeures de cet outil.

Quelles sont les fonctionnalités de Google Data Studio ?

Permettant de créer de A à Z des rapports personnalisables, l’outil dispose d’une galerie de templates avec lesquelles vous pourrez faire vos premiers pas si vous débutez dans l’univers de la data visualisation.

L’outil permet le croisement de plus de 200 sources de données ce qui n’est pas rien.

Google Data Studio vous donne également la possibilité de visualiser d’autres données que celles de l’écosystème Google. Vous avez ainsi la possibilité de collecter des données d’autres sources tierces comme Linkedin, Facebook ou Pinterest par exemple.

Afin de commencer la récolte de vos données, il vous faudra choisir un connecteur. Il s’agit d’une intégration vous permettant d’aller chercher la source de donnée qui vous intéresse.

Vous disposerez de connecteurs natifs et de connecteurs tiers qui sont bien souvent payants.

Les rapports sont également dynamiques, de sorte qu'en cas de mise à jour de la source de données d'origine, les informations mises à jour / nouvelles s'affichent automatiquement sur tous les rapports faisant référence à cette source.

Les rapports générés par Google Data Studio vous permettent également la mise en place de filtres très utiles pour la segmentation de vos données.

Si vous devez afficher une quantité importante d’information, sachez également que vous avez la possibilité de créer plusieurs pages au sein d’un même rapport.

De plus, les rapports sont partageables, vous pouvez donc autoriser les personnes à afficher les rapports et / ou leur permettre d'apporter des modifications aux rapports souhaités.

Avec ces fonctionnalités, l’outil permet donc de créer des rapports extrêmement détaillés et clairs.

Que faut-il prévoir avant la création d’un rapport ?

Avant de commencer la configuration d’un rapport, vous devez au préalable décider quelles données vous souhaitez afficher. Il est essentiel d’identifier en amont les sources données appropriées. Cela dépend bien évidemment des outils marketing utilisés.

Prenons un cas concret, vous êtes e-commerçant, vous utiliser à des fins statistiques Google Analytics, pour votre acquisition de trafic vous passez essentiellement par des publicités sur Google Ads et vous disposez d’un profil Instagram où vous faites quelques publicités.

Vous avez donc ici, 3 sources de données auquel on peut ajouter les données relatives aux recherches organiques via la Google Search Console.

Votre objectif est de construire un rapport qui va regrouper toutes les informations souhaitées d’une manière segmentée.

Nous pourrons avoir une première page axée sur un récapitulatif des métriques liées aux performances de votre site ainsi qu’au trafic organique avec par exemple les métriques suivantes.

• Nombre de visiteurs
• Nombre de pages vues
• Taux d’engagement / Taux de rebond
• Durée moyenne de session
• Pages par session
• Trafic par région / département / ville
• Un top 10 des pages les plus visitées
• Un top 10 des mots-clés les plus performants + leurs positions dans la SERP

Une autre page serait quant à elle dédiée aux conversions, notamment à la partie e-commerce avec les métriques suivantes.

• Nombre de conversions lead réalisé
• Nombre de ventes
• Chiffre d’affaires
• Taux de conversion lead
• Taux de conversion e-commerce
• Pour chaque étape du tunnel e-commerce, suivi des taux d’abandons entre les étapes
• Panier moyen
• Performance des produits avec un top 10

Une dernière page serait consacrée aux performances sur les réseaux sociaux avec le suivi des KPIs suivants.

• Taux de clics
• Taux d’engagement
• Taux de rebond
• Taux de conversion
• …

Ces métriques peuvent se voir filtrés notamment par les divers canaux d’acquisition mais également par les données démographiques. Les configurations sont multiples et vont dépendre de votre activité, de vos outils ainsi que des besoins de vos équipes commerciales ou marketing.

Si vous utilisez Excel ou Google Sheet ou tout autre outil afin d’établir vos rapports, considérez Google Data Studio comme une opportunité de gagner du temps et de la clarté dans vos rapports et partagez ainsi vos rapports auprès de votre organisation ou de vos clients.