Après l'analyse des besoins, l'équipe crée un cahier des charges détaillé et réalise un audit de l'existant. Cette étape cruciale permet de comprendre le contexte spécifique et de choisir le TMS le plus adapté (généralement Google Tag Manager, mais d'autres options sont possibles selon les besoins).
Le développement d'un plan de marquage technique complet identifie tous les éléments à suivre. Ce plan vise à enrichir la couche de données (dataLayer) du TMS, en tenant compte des besoins spécifiques en matière d'analyse e-commerce et de marketing.
Cette phase comprend l'intégration technique du TMS choisi, la configuration des conteneurs avec une structure organisée, et la mise en place des outils analytiques et marketing. L'approche respecte les meilleures pratiques pour chaque outil, en utilisant des approches client-side et/ou server-side selon les besoins.
La vérification du bon déploiement du plan de marquage, l'exécution de tests approfondis, et le déploiement final des tags constituent cette étape. Par la suite, un suivi continu optimise la configuration, résout les problèmes éventuels et accompagne l'évolution des besoins en matière de tracking et d'analyse de données.
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Vous avez des questions ?
Voici quelques réponses utiles pour mieux vous aider :)
Un TMS (Tag Management System) est un outil qui permet de gérer et déployer facilement des balises (ou tags) sur votre site web. Google Tag Manager est l'un des plus populaires. L'utilisation d'un TMS est importante car elle simplifie grandement la gestion des outils analytiques et marketing, améliore les performances du site et permet une plus grande flexibilité dans la collecte et l'analyse des données.
Le tracking client-side s'effectue directement dans le navigateur de l'utilisateur, tandis que le tracking server-side se fait sur un serveur. Le tracking server-side offre une meilleure protection des données, une meilleure performance du site et une plus grande précision des données collectées. Cependant, il est généralement plus complexe à mettre en place et peut nécessiter des ressources supplémentaires.
La durée de mise en place d'un plan de marquage complet peut varier en fonction de la complexité de votre site et de vos besoins en matière de tracking. En général, le processus peut prendre de 2 à 4 semaines, incluant les phases de cadrage, d'élaboration du plan, d'implémentation et de tests. Des projets plus complexes, notamment ceux impliquant du tracking e-commerce avancé ou du server-side, peuvent nécessiter plus de temps.
Absolument ! L'un des grands avantages de l'utilisation d'un TMS est sa flexibilité. Une fois la configuration initiale mise en place, il est tout à fait possible de l'adapter et de l'enrichir au fil du temps pour répondre à l'évolution de vos besoins. C'est pourquoi la phase de "Déploiement, monitoring et optimisation continue" est cruciale dans notre processus. Nous restons à votre disposition pour effectuer ces ajustements et vous accompagner dans l'évolution de votre stratégie de tracking.
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